los tipos de publicidad

Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos.

los tipos básicos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr. Las metas funcionales incluyen:
Estimulación de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general. En su forma pura, el propósito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto.

Estimulación de la demanda selectiva: Su propósito es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia .

Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato [1]. Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durará hasta la medianoche.

Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estímulo de la acción inmediata del público, la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo. Por lo general, la publicidad de respuesta retardada trata de generar el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por la marca 

Publicidad empresarial: No se diseña para promover una marca específica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo, por ejemplo, Xerox e IBM

Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", proponen una lista que incluye diez tipos de publicidad :

Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas  
Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina: Se divide en: 

• 
  

1. Publicidad por fabricantes
2. Publicidad por intermediarios
3. Publicidad hecha por una organización no lucrativa
4. Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.
5. Publicidad en cooperativa

Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejemplo, publicidad inidvidual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual . 
Publicidad en cooperativa: Se divide en: 

• Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
• Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores. 

Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje: Se divide en [2]:

• Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado.
• Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de una marca específica. 

Publicidad según el propósito del mensaje: Se divide en : 

• Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin de semana.
• Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra. 

Publicidad según el enfoque del mensaje: Se divide en : 

• Publicidad en el producto: Su proposito es informar acerca del producto.
• Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante.
• Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto.
• Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante empleados, accionistas o público en general.
• Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general. 

Publicidad de acuerdo al receptor: Se divide en: 

• Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los consumidores.
• Publicidad a fabricantes: Se divide en: 1) Publicidad a organizaciones comerciales, 2) publicidad profesional y 3) publicidad boca a boca. 

Publicidad social: Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo indispensable. 
Publicidad subliminal: Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje .

tipos de publicidad.

• 1. Los anunciantes crean y colocan anuncios por muchas razones. Algunos de los tipos básicos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr.Por otro lado varios de los tipos de publicidad existentes, son solo el resultado de una o más clasificaciones hechas que ayudan a identificar y determinar: El alcance de la publicidad. Los usos que se le puede dar. Las situaciones en las que puede ser utilizada. Los patrocinadores que la pueden emplear. Los medios que se utilizaran para comunicar.
• 2. Propaganda. Tipo de comunicación que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas. En base al patrocinador. Publicidad por fabricantes Publicidad por intermediarios Publicidad hecha por una organización no lucrativa Publicidad por organizaciones no comerciales lucrativas. Publicidad en cooperativa Publicidad social.Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo indispensable .
• 3. Publicidad con base en los medios. ATL : Iniciales de Above the line (Sobre la Línea); Medios convencionales.Término usado para referirse a los medios de comunicación tradicionales, y a los anuncios publicitarios en ellos. BTL : Iniciales de Below the line (Debajo de la Línea); Medios alternativos. Describe todas las actividades de marketing y publicidad que no involucran compra de medios tradicionales. TTL : Iniciales de Trough the line (A través de la Línea); Medios combinados o híbridos. Estrategia donde el medios del ATL y BTL se conjugan y desarrollan sinérgicamente para una campaña.
• 4. Publicidad subliminal. Es quizá para muchos la clasificación mas polémica en la industria, pues enteoría está compuesta de mensajes que se captan a nivel subconsciente por el receptor, pero que no se descubren a nivel consiente. Es invisible a todos los sentidos y su empleo como recurso y aplicación mascomún está en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atracción subliminal y la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo. Sin embargo, es una realidad de que hoy en día no existen estudiosfehacientes, o casos prácticos que comprueben con resultados los alcances de este tipo de publicidad, su funcionalidad o su existencia.
• 5. Publicidad de Coca Cola encontrada en un anuncio de los años 80. Esquizá uno de los principales referentes en la historia que ha apoyado yrespaldado para muchos la existencia de la publicidad subliminal.Se publicó por Australia a mitades de los 80s y no fue hasta que se pusoen la parte trasera de un camión cuando alguien se dio cuenta. Tiempodespués el autor confesó que simplemente lo puso ahí como unapequeña broma.
• 6. Otro caso sonado, es la cajetilla de cigarros Hay quienes han visto en esta imagen a una mujer Las líneas rojas y azules que simulan ser luces deMarlboro, la cual se asegura, conforma con la “V” acostada vista desde los pies, quien se encuentra con neón, pero que en cada lata forman las letras S-en color rojo y los elementos altos las letras “lb” la piernas separadas y los pechos expuestos. El falo E-X., y que gracias a su acomodo en anaquelinvertidos, el momento de un coito. es representado por la S de Superman. forman la palabra SEXO en inglés. Diseño de etiqueta que hace algunos años generó polémica en algunos sectores sociales de USA al haber quien afirmara que en la aplicaciones en blanco a los lados de la marca, se representaba el desplome de las torres gemelas de NY.
• 7. Publicidad subliminal. Actualmente en los medios se publican anuncios con altas dosis de sensualidad o con una gran carga sexual, sin embargo; eso no quiere decir que sean mensajes subliminales.La razón simplemente es que se está haciendo un mayor uso de contenidos que manejan un doble sentido en el mensaje, o en otros caos; se emplean de manera hábil signos y símbolos con vínculos sexuales, lo que no es sinónimo de que el mensaje quede oculto a la percepción, ya que éste, enla gran mayoría de los casos y dependiendo del contexto social; es evidente para el espectador.Por lo anterior es que hoy en día en la polémica, aun hay muchas opiniones divididas entre quienes afirman la existencia de la publicidad subliminal y quienes la niegan.
• 8. Publicidad según el enfoque del mensaje. Publicidad en el producto: Su propósito es informar acerca del producto. Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante.Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto. Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante empleados, accionistas o público en general.Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general.. Funcionalidad del mensaje.los tipos básicos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr. Las metas funcionales incluyen
• 9. Publicidad para estimular lademanda primaria: Se promueve lademanda de una clase productos yse estimula la aceptación de unaidea o concepto revolucionario.El anunciante trata de creardemanda para una categoría deproductos.La intención es educar a loscompradores potenciales en cuantoa los valores fundamentales deltipo de producto, en lugar dedestacar una marca específica.Se aplica en el lanzamiento deproductos nuevos por lo que laestimulación de la demandaprimaria es difícil y costosa.
• 10. Estimulación de la demandaselectiva: El propósito de laestimulación es señalar losbeneficios particulares de unamarca en comparación con las de lacompetencia.El verdadero poder de la publicidadse ve cuando funciona paraestimular la demanda de la marcaespecífica de una compañía
• 11. Publicidad de respuesta directa:Es un tipo de publicidad que solicita alreceptor del mensaje actuar deinmediato. Cuando un anunciosugiere que “llame a este númerogratuito” o “Compre hoy por 1,995antes de la medianoche.Aunque existen excepciones, este tipode publicidad se emplea con mayorfrecuencia en el caso de productoscon los que los consumidores estánfamiliarizados, no exigen inspecciónen el punto de venta y su precio esrelativamente bajo. La proliferación de num. telefónicosgratuitos y de las tarjetas de créditorepresentan una gran oportunidad.
• 12. Publicidad de respuesta retardada:En lugar de estimular la accióninmediata del público, busca crearel reconocimiento y la aprobaciónde una marca a lo largo del tiempo.Trata de generar el conocimientode la marca, reforzando losbeneficios de uso y establece ungusto general por la marca.Cuando un consumidor se halla enel proceso de compra, entra enjuego la información de lapublicidad de respuesta retardada.La mayor parte de los anuncios quevemos son del tipo.
• 13. Publicidad empresarial:No se diseña para promover unamarca específica, sino paraestablecer una actitud favorablehacia una compañía como un todo.Este tipo de publicidad tambiénllega a influir en los accionistas deuna compañía. Cuando losaccionistas ven buena publicidadempresarial, sienten confianza, alfinal, un compromiso a largo plazocon la empresa y sus acciones.
• 14. Publicidad Institucional:Los integrantes de un canal denegocios desarrollan ésta otra formade publicidad empresarial. Lapublicidad empresarial dentro de uncanal de negocios recibe el nombrede publicidad Institucional.Aunque los detallistas odistribuidores en ocasiones destacanla marca o producto de unfabricante, el propósito principal deesa publicidad es conseguir que elpúblico compre en sus tiendas.
• 15. En conclusión, los diferentes tipos de publicidad aquí mencionados solo deben servirnos como punto de partida o como una referenciaque nos ayude a identificar toda la gama de posibilidades existentes, y no como una regla a seguir.Hoy en día tenemos que ver mas allá de las clasificaciones, mas allá del ATL, BTL y tantas otras diferencias.A nivel interno podemos quizá hablar de tipos de publicidad, pero a nivel practico , debemos pensar siempre en campañas integrales,completas, donde la creatividad junto con los diferentes medios yformas de comunicar se combinen estratégicamente para llevar demanera contundente el mensaje al mercado meta y alcanzar así los objetivos planteados.

cibergrafia:

http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-tipos.html

http://es.slideshare.net/BONODG/tipos-de-pblicidad-basicos